新闻营销：运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业产品、企业文化、品牌内涵、案例应用、利益承诺、公关活动，传播行业资讯，指导购买决策，快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度。

 

 

       一般企业的主要宣传方式就是广告，但广告终于在“开出去一辆桑塔纳，却开不回一辆奥迪”时，宣告已不是企业宣传的灵丹妙药。

　　这时候，新闻营销应时而生，同样是利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？

　　而网络的普及更为新闻营销提供了最有利的传播手段；新能源、节能环保企业要赢得品牌口碑和良好的发展环境，新闻营销是一种与政府和客户进行良好沟通的重要手段。

　　

　　

      1 .目的性：一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，虽然有些新闻由头出现的很突然，但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲，新闻营销的目的应该是增加品牌资产和销量。

        2.传播性：传播性在某种程度上来说也是新闻性，新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

　　3.嵌入性：找到新闻点后，最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。

　　4.炒作性：新闻因为炒作变得更有价值，事实也的确如此。

　　

　　A. 新闻（品）发布会

　　向媒体发布最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息，通过各种新闻媒体的宣传报道，传达给目标群体。

        B. 企业创造的“新理念”、“新潮流”

        C. 举办研讨会

　　与政府相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各类研讨会，从而达成合作意向，影响决策和抉择，并通过这些部门、机构的特殊地位，发挥一般宣传所达不到的良好效果。

　　D. 产学研合作

　　积极地与全国各地的学界、研究单位开展技术、产品等研发合作。

　　E. 案例传播

　　 企业产品或技术服务在实际中的应用案例，将这些具有极大传播价值和口碑价值的案例转换成为新闻报道稿件。

　　F. 领导人物的到访

　　邀请政府领导视察、邀请团体参观，报道此类活动影响面广。

    G.价格攻略

　　产品的价格关系着国计民生和消费者的直接利益，因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题。所以价格战一直是广大消费者和新闻媒体注视的焦点，只要操作得当，必定会引起关注。

　　H.挑战攻略

　　挑战策略有两种方式，一是通过与竞争对手挑战，证明自己的实力，二是虚拟一个目标，进行类似自我的挑战，最终形成新闻事件。

　　初级境界，变亮点为焦点

　　任何新闻营销都有其明显的商业目的。在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花，所以你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广，形成阶段性的新闻事件，聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。

　　中级境界，变焦点为卖点

什么是卖点？当然就是产品卖出去的理由。新闻营销的目的就带有销售任务，所以在新闻中最好能把产品嵌入其中，潜移默化的粘贴新闻中，润物细无声的打动客户。其实，不论是直接来自产品特性还是事件的间接推动，只要达到销售才是终极目的。不过，在新闻营销中的产品买点和新闻买点的结合更微妙和巧妙，与一般的广告推广相比更含蓄、深入。当然，在事件中完全可以把广告推广和新闻营销作为整合，相互推动。

高级境界，变卖点为记忆点

　　因为新闻营销需要影响长久，为企业的不断跨越台阶进行长远的铺垫。所以如何将事件的热点变为记忆点就显得尤为关键了。在实践中，通过某些新闻（不论采取哪些新闻营销手法），让媒体和公众对企业和产品产生良好的印象，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并在达到销售同时，更要达到长久或者很长一阶段对企业和产品具有良好的认可，才是最高的境地。